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隐形植入户外鞋服品牌抢滩新市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:04:36 阅读: 来源:闸阀厂家

中国户外用品产业快速扩张的势头引起了各界的关注。近日在南京举行的一场亚洲户外用品盛会上,战略投资者们显示出了对户外品牌板块的浓厚兴趣。

随着探路者在创业板成为第一家户外用品上市企业,中国户外用品行业的资本热潮开始酝酿,各行业巨头纷纷与机构投资者对接。

记者获悉,从国内材料研发、生产厂家到流通渠道,国内有多家泛户外领域的巨头正在筹谋引入战略投资者,而户外用品渠道“三夫户外”创始人、总经理张恒说,在吸引了战略投资之后,他近期正在思考上市的可行性。

据悉,早在2008年初,三夫户外就获得包括清科创投在内的几家国内知名投资公司数千万元投资。在三夫户外的官方网站上,明确写着其中期目标:“2013年前,在全国开设50家国际一流水准的户外专营店,成为行业领导者,成为价值百亿的上市公司。公司上市前,分期分批将8%至10%的股份以期权和其他形式奖励给公司员工,培养出千万富翁30人,百万富翁300人。”

“已经有券商在开始和我们接触了。”张恒表示,对于是否在短期内上市,自己最大的犹豫在于——上市后属于自己的时间会更少了。

有同样谋划的还有泉州几大户外用品品牌,在产品日趋成熟、终端建设日益完善、品牌形象已经确立的前提下,这些品牌正在谋求资本与品牌的对接。上月底在南京举行的第六届亚洲户外用品展览会上,记者了解到,展会上除了有来看产品的代理商外,还有不少风险投资家的身影。一位业内人士就表示:“户外用品行业已经成为一个朝阳行业,其强劲发展成功吸引了资本的注意,风投资金纷纷向一些成熟品牌伸出橄榄枝,而这些品牌也会在站稳脚跟后寻求更大的发展空间,资本的介入无疑是最强有力的助推器。一旦对接成功,资本市场上一定会出现更多户外品牌的身影。”

泉州品牌实力雄厚

此次的南京展与往届不同,今年约有400多个国内外知名的户外用品云集南京,近5万平方米的展厅里排列着各式品牌的产品,厂商直接参展数量较去年同期增长接近50%,单体展位面积扩大30%,堪称“史上规模最强”。

多年参加该展览的一批泉州企业认为,与往年相比,今年的展会户外的味道更浓,而且更加“泉州味”了。记者了解到,天伦天、圣弗莱、登路普、毅行者、弗仑斯潘、蜗牛、信恒、沥阳等品牌都把自己的拿手绝活亮出来,给国内、亚洲乃至世界的同行看一看。从参展名单看,内容与去年已经有了不小的出入,登路普、圣弗莱等都是今年刚刚加入的品牌。南京户外展是国内户外行业的顶尖展会,大家都不敢怠慢,筹备工作从年初就开始了。

参加展会要花大价钱,记者从各家企业了解到,费用在近百万元的水平。钱花出去了,剩下的事就是卖力表现。另据了解,各参展企业基本上都准备了静态展(产品陈列)和动态展(模特走秀)。对这些雄心勃勃的泉州户外企业来说,赴亚洲户外展更像一场考试,考的是企业的实力和特色。

来自北京的天伦天代理商林先生认为:“这是中国户外装备行业的一场‘华山论剑’。”拿出来给人家看的都是最好的,泉州户外品牌本身代表了闽派服饰的水平,参展的近10家泉州企业都试图展示各自的独到之处。

传播“泛户外”话题

记者从南京展上看到,一批低碳环保的产品正在走进日常生活中。在天伦天品牌展台上,形形色色的太阳能产品让驴友们眼花缭乱。比巴掌还小的太阳能充电器,既能给手机充电,还能充当LED照明灯;太阳能音响,让人们郊游时,可以边享受日光浴边听音乐;小巧的太阳能野营灯,白天挂在背包上,晚上就可以照明。

在另一家展厅内,记者看到了一种能起到降温效果的T恤。“这类服装使用的是一种名为‘flycool’的特殊面料。”展厅的工作人员介绍,这种面料将某些天然矿物质添加到织物纤维内,穿着者即便在烈日下也会有瞬间清凉的感觉,平均可降温3℃—4℃。

除了这些日用品之外,还有不少用植物提取的纤维也用到了服装面料当中,一件色泽鲜亮的保暖衣是用回收的旧塑料制成的,其中近半材料是用咖啡渣提炼而成。

记者在现场看到,绿色环保产品、高科技户外电子产品在户外用品行业涌现,环保、科技、安全、便利也成为该行业的主题。户外用品中服装、运动鞋、登山装备等商品关注度较高,许多南京驴友专程到展会现场购买“冲锋衣”,而价格动辄数千元的户外装备出现热销。

《中国户外用品市场2010年度报告》显示,中国户外用品市场规模已达69.7亿元。2010年中国纺织品市场零售额中约15%为体育用品,35%为时尚与休闲用品,而有2%-3%为具有特殊性能的户外用品服饰。

近年来,随着户外运动市场的不断升温,越来越多的国内外户外品牌纷纷抢滩中国户外用品市场。睿智的泉州鞋服企业也“嗅”到了这一商机,天伦天、乐登、木林森户外、煌兴、雷速、狮牌、登路普等,或自创户外品牌,或代理国际知名品牌,掀起了一股来势不小的“户外风”。

业内人士表示,随着国内户外活动的流行以及全民健身运动的普及,运动休闲的生活方式越来越流行,并且成为一种生活潮流,市场上对户外运动休闲服装的需求量在迅速增加。

南京展上,天伦天与清华大学登山队进行了签约,双方将共同打造专业、高档户外运动品牌。天伦天总经理许腾达表示,一方面此举可以为大学生户外活动的展开提供充实的物质保障,使一群热爱运动、追求自由的大学生们聚集在一起,挑战自我,另一方面这也是企业向高校乃至向全社会展示品牌的机会。

记者在本次南京展上看到,乐登圣弗莱在带来专业、时尚、高品质的户外产品的同时,将“泛户外”这一世界性话题进行传播,绿草坪、沙滩椅、越野车,随意将都市户外休闲理念呈现给消费者。

乐登负责人表示,将把产品功能与都市、专业户外高品质和都市时尚新潮流相结合,将自驾游、野外露营、徒步、旅游等装备融合为一体。

泉州另一参展品牌登路普,以“品牌文化之旅”这一主题活动串起整个会场设计和品牌理念,在展会上掀起一股“英伦风”。同样以打造户外品牌概念传递产品特征的,还有泉州另一品牌弗仑斯潘,其选择用一个户外故事馆为品牌做推介,这种“隐形植入”的方式也得到了业界的关注。

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